Подписаться на новые статьи
Интернет-маркетинг  и сельское хозяйство
13 мая 2019

Интернет-маркетинг и сельское хозяйство


Сельскохозяйственный бизнес очень важная сфера деятельности для всех людей, живущих на нашей планете. Каждый человек пользуется тем, что подарило нам сельское хозяйство. Тем не менее, даже сейчас, во времена стремительного развития информационных технологий и интернет-маркетинга, не все сельхозпроизводители понимают важность информатизации и активного контакта с потребителями в сети.


Ответьте себе на вопрос: что знают о вас ваши конечные потребители? И не важно, приобретают они у вас продукцию напрямую или через посредников.
Разберем ситуацию, в которой вы работаете с сетевыми ритейлерами, а они уже продают ваши товары в своих магазинах. Многим кажется, что в такой ситуации нет необходимости ни в сайте, ни в интернет-рекламе. Но какой товар купят чаще в магазине ритейлера? Тот, о котором покупатель даже не слышал или тот, чей бренд на слуху? Тот товар, о котором производитель подробно рассказал на своем сайте или тот, о котором можно прочитать только на этикетке? Влияет ли красивый и современный дизайн упаковки на то насколько часто покупатель будет выбирать именно ваш товар среди прочих?


С развитием технологий пользователи все более экспертно подходят к выбору товаров, и сельхозпродукция тут не исключение. Людям важно знать: где и из чего сделаны товары, которые они покупают. Согласно исследованиям, более 67% россиян готовы переплачивать за экологичные товары, а более 70% отдают предпочтение товарам локального производства. Все этого говорит о том, что важно предоставить покупателям максимальное количество информации о вашем продукте, о том, чем он отличается от огромного количества конкурентов.


Не стоит рассчитывать, что рекламировать ваши товары и рассказывать об их пользе будут торговые сети, для них ваши товары одни из многих, как и для покупателей на начальном этапе. Именно поэтому важно выделяться среди остальных и добиваться того, чтобы ваши товары стали безусловным выбором для покупателя в своей категории.
Для тех, кто продает свои товары самостоятельно, через магазин или оптовый склад, все это не менее актуально. Важно не только разработать дизайн бренда, магазина и упаковки, но и не забыть про создание сайта и его дизайн. Ведь это еще один ваш магазин, витрина. Он должен быть привлекательным, заметным и информативным, он должен отвечать на все вопросы пользователей и предоставлять удобные способы связи с вами.


Сайт может служить не только для знакомства с вашими товарами, он может осуществлять и прямые продажи. Все больше производителей налаживают торговлю в интернете, и речь идет, в том числе и о сельскохозяйственной продукции. Онлайн продажу и доставку продуктов питания организуют как крупные сети и заводы-производители, так и небольшие фермерские хозяйства. Например, очень популярна доставка фермерских продуктов, будь то мясо, сыр, яйца или хлеб.


Интернет уже давно является приоритетной рекламной площадкой для любого вида бизнеса. Телевидение, радио и наружная реклама отошли на второй план из-за их невозможности обращаться к конкретным пользователям. Рекламные ролики по ТВ или баннеры возле дороги показываются всем подряд, всей аудитории. Интернет-реклама позволяет находить тех пользователей, которые ищут ваши товары, и показывать ее именно им. Это повышает ее эффективность и экономит ваши деньги.
Правильно выстроенная стратегия развития вашего бизнеса в интернет-пространстве может в разы увеличить текущие бизнес-показатели. Главное, подходить ко всему комплексно, продумывать все наперед и найти квалифицированных исполнителей.


При разработке сайтов или рекламы стоит помнить, что качество превыше всего. Многие в попытке сэкономить поручают это родственникам, соседям, студентам-фрилансерам или сомнительным фирмам с неоправданно низкими ценами. В итоге, получая вместо экономии лишь дополнительные затраты и потерянное время. Всегда необходимо искать баланс цены и качества, ведь ваши инвестиции в качественный сайт и эффективную рекламу окупятся в разы в виде клиентов и прибыли.
Будущее любого бизнеса, в том числе и сельскохозяйственного, неотделимо от интернета, чем раньше придет это понимание, тем большее преимущество вы получите перед конкурентами. Не дайте конкурентам обойти вас!


Фермерство и социальные сети


Ведение рентабельного сельскохозяйственного бизнеса без использования эффективных каналов сбыта сейчас сложно представить. Каждый предприниматель, занимающийся производством, сталкивается с проблемой сбыта своего продукта и часто использует устаревшие рекламные форматы, которые не позволяют бизнесу работать в полную силу.


Сейчас мы поговорим о том, как присутствие в социальных сетях может повлиять на успешность вашей компании.


Рынок сбыта фермерской продукции в России развит слабо. Можно обнаружить, что конкуренция среди фермеров по многим каналам сбыта также пока неразвита. Поэтому сегодня есть прекрасная возможность занять свою ни­шу, опередив коллег в виртуальном пространстве, «разместившись» в социальных сетях и создав современные сайты для потребителей своей продукции.


PANDA Digital Group – интернет-компания из Волгограда, которая долгие годы помогает производителям успешно развиваться в интернете. Компания помогла освоиться в интернете многим амбициозным производителям из Волгоградского региона: «Волжский мясокомбинат», «Горчичное масло Горлинка», «Царицынская трапеза», «Рыбка Камчатки», «Конфил» и многих других.


Генеральная цель присутствия в социальных сетях – удовлетворение спроса потребителей и увеличение прибыли за счет совершенствования системы маркетинга у фермерского хозяйства.
Последнее исследование показало, что основным лицом, с которым фермеру придется столкнуться в интернете – женщина старше 35 лет.
Именно эта аудитория будет в большей степени подписываться на ваши страницы и следить за ними.


К основным оптовым потребителям фермерской продукции можно отнести перекупщиков и ритейлеров, но в Волгоградской области многие производители создают собственные торговые марки и эффективно сбывают продукцию в точках реализации.
Социальные сети помогут вашему бренду быть на слуху и в конечном итоге выглядеть выгоднее конкурентов, которые пока используют традиционный подход к маркетингу.


Какие плюсы получит фермер, присутствуя в социальных сетях:
Большие возможности для анализа аудитории.
Возможность охватить миллионы людей, до которых ваши конкуренты еще не достучались.
Персонализировать рекламные материалы. Один баннер не для всех, а каждому сегменту свой, что увеличивает отклик аудитории.
Возможность донести свою философию производства и влюбить в себя аудиторию.
Создание крупного сообщества ценителей качества продукции, адвокатов бренда.


Максимовских Владимир Святославович,  учредитель «PANDA Digital Group»:
«Важно четко осознавать цели и задачи присутствия своего предприятия в интернете в целом, если это просто преследование трендов для галочки, то ничего не получится. Нужна четкая стратегия и осознанность действий. Только так можно обойти своих конкурентов. Борьба между фермерами в интернете только начинается».


Качество позиционирования бренда фермера может произвести на людей ошеломительный эффект. Не один раз жители Волгограда наблюдали, как некоторые предприниматели молниеносно завоевывали сердца потребителей с помощью интернет-рекламы.
Рекламные кампании в социальных сетях позволяют охватить небывалое ранее количество людей, и даже если процент отклика невелик, то математике сложно не верить.
Интернет для производителей становится глотком свежего воздуха, которого им так не хватало.


Власенко Дмитрий Андреевич, учредитель  «PANDA Digital Group»:
«Рекламные кампании в интернете у фермеров стали набирать обороты последние пару лет. Это хорошая тенденция, которая принесет неоспоримые плюсы как собственникам бизнеса, так и самим потребителям. Главное сейчас вовремя сесть в лодку, пока места еще остались».
 

ФЕРМЕР. Поволжье
ФЕРМЕР. Черноземье

© КОПИРАЙТ, 2013-2019. Все материалы на сайте являются авторскими и защищены Законом. Использование материалов с сайта возможно только с письменного согласия Авторов. По вопросам рекламы обращайтесь +7-905-395-28-88